Al igual que muchas empresas que surgieron desde las raíces de algunos países, Audi no es la excepción, con origen en Alemania y que inicialmente se llamó “Horch”, por Augusto Horch, un apasionado de la industria automotriz. Por tema de licencias y patentes, finalmente quedó el sobrenombre “Audi”, que es la traducción de Horch y significa “escucha”. La empresa surgió en 1899 y de allí data un gran recorrido.
Introducción y primeros años
Una fusión de la empresa propia de Horch y Audi con dos más dio inicio a “Auto Union AG”. Esto fue muy común en la época entre el 1920 y 1940, con la Gran Depresión y las Guerras Mundiales que afectaron a la población mundial, con varios rubros en el medio, uno de ellos las automotrices. Para hacerle frente a las crisis, muchas empresas se fusionaron para compartir recursos y no perder pisada.
Por eso, Auto Union AG fue producto de la Depresión del 29 ante la caída de la bolsa de valores en Estados Unidos. La unión fue tan fuerte que la compañía diseñó el logotipo (actualmente lo sigue usando Audi), que jacta de cuatro aros entrelazados que simbolizan la unión de las empresas. En aquel momento, Auto Union AG fue muy popular por dar servicio al ejército alemán y ser un fabricante muy destacado.
A partir de los inicios del 50, Auto Union había sido dado de baja pero con la cooperación de préstamos, resurgió. Luego pasó por un período donde la alianza de las auto empresas pasó a manos de otro fabricante, hasta llegar a Daimler-Benz, antes de ser adquirido por el Grupo Volkswagen. Sin embargo, en el medio se produjo otra alianza inesperada con NSU, un fabricante especializado en bicicletas y motos y que fue el mayor proveedor del transporte en Alemania durante la época.
Por más que cuatro marcas integraron Auto Union, Audi acaparó las miradas con sus modelos y tecnologías a partir de la década de 1950, con la fusión junto a NSU. En 1966, finalmente el Grupo Volkswagen se adueñó de la mayoría de las acciones de Auto Union, y en el presente, Audi responde a este grupo alemán, considerado uno de los más importantes en la industria automotriz.
Luego de ver la introducción, veremos la tecnología y la sostenibilidad de Audi como dos puntos fuertes de la marca y la exclusividad que mantiene en la industria automotriz.
¿Qué encontrarás en este artículo? |
1 . Introducción y primeros años |
2 La tecnología y la sostenibilidad de Audi como dos puntos fuertes de la marca |
3 La exclusividad que mantiene en la industria automotriz |
La tecnología y la sostenibilidad de Audi como dos puntos fuertes de la marca
Casualidad o no, todos los modelos de Audi fueron los pioneros en materia tecnológica. Varios de estos modelos de la marca fueron presentados en salones de automóviles para dar a conocer sus últimas actualizaciones. La tecnología de tracción central y el proceso de galvanización fueron algunas cosas que Audi presentó hace algunos años y dieron el pie.
Incluso, ya cuando el Grupo Volkswagen había adquirido a Audi en sus filas, varios modelos de la empresa alemana eran la primera prueba para presentar la tecnología, acción que le hizo muy bien al grupo. Después, otro tipo de tecnología le permitió a los automóviles de Audi salir a las competencias deportivas, con torneos que derivaron a la marca tras los campeonatos de Rally.
En el presente, los diseños de Audi van aparte de lo que suceda con el grupo Volkswagen. La empresa, que pertenece al grupo, trabaja junto a otros fabricantes en el armado de sus coches. Actualmente, la principal fábrica de Audi se encuentra en Baviera, Alemania.
En lo que respecta a la sostenibilidad, Audi se convirtió en el primer fabricante en recibir el premio “Cadena de custodia”, que refiere a la cadena de suministro donde se respeta a rajatabla la sostenibilidad del aluminio. Las plantas y fábricas de Audi se adaptan a conservar y reciclar este material importante en la industria automotriz.
La exclusividad que mantiene en la industria automotriz
Este ejercicio es muy fácil. Si actualmente pensamos en fabricantes de autos, la exclusividad nos lleva a Lamborghini, Rolls Royce o Audi. Son marcas que se han ganado un posicionamiento que nada tiene que ver con la inversión o lo que fuera. La exclusividad se relaciona con la pisada del fabricante en la industria, sus productos y la alta gama.
Por ejemplo, se conoce que Audi es una empresa que dispone de productos un poco más elevados que la media. Sin embargo, es un nicho al que apuntan y saben que sus consumidores están dispuestos a poner un centavo más porque le garantizan calidad e innovación.
La personalización también se deja ver en Audi, con modelos que fueron introducidos para ciertos clientes y en el presente han quedado.